Roelof Zeevoet runt het Hillegomse bloembollenbedrijf van zijn vader Max, maar wil het bedrijf en de Bollenstreek moderniseren. Zijn vernieuwingsdrang botst met de conservatieve bollensector, vooral wanneer hij het bloemencorso een radicaal nieuw thema geeft en een groot panorama laat schilderen ter ere van het verdwijnende bollengebied. Ondertussen worstelt Roelof met zijn familie: zijn verbitterde moeder Vera, zijn afstandelijke zus Maud, en vooral Max, die vanuit Amerika vol kritiek terugkeert. Max’ rancune groeit door pijnstillers en jaloezie, maar na een reeks vernederingen waaronder het per ongeluk doden van Vera’s hond komt hij tot inkeer en vertrekt terug naar de VS.
Roelof bouwt intussen aan een nieuwe toekomst: hij richt de stichting Ziekzoekers & Rentmeesters op om grond te behouden, ontmaskert zijn gladde ontwerper Nuiten en probeert een band met Maud en Vera te herstellen. Maar tijdens het feest bij de onthulling van het panorama barst alles los wanneer blijkt dat Roelof het land via de stichting heeft gekocht én Maria’s beleggingsfonds heeft gebruikt als financieringsbron. Terwijl de chaos uitbreekt, belt Roelof vanaf Schiphol en laat de boel achter tot het stof is neergedaald.